深耕大宣傳！湖南鹽業(yè)集團(tuán)躍升省屬?lài)?guó)企傳播力TOP5
發(fā)布時(shí)間：
2025-04-18
4月16日，湖南省國(guó)資委系統(tǒng)宣傳思想文化工作會(huì)議暨業(yè)務(wù)培訓(xùn)會(huì)在長(zhǎng)沙舉行。會(huì)上，湖南鹽業(yè)集團(tuán)以《激活大宣傳“引擎” 厚植集團(tuán)發(fā)展優(yōu)勢(shì)》為題，與湖南鋼鐵集團(tuán)、株洲市國(guó)資委等7家單位作經(jīng)驗(yàn)交流，分享宣傳工作實(shí)踐。同期發(fā)布的2024年度湖南省屬?lài)?guó)企價(jià)值傳播力指數(shù)報(bào)告顯示，湖南鹽業(yè)集團(tuán)成績(jī)斐然，在“2024年湖南省屬?lài)?guó)企價(jià)值傳播力”總榜單位列第四名，在“全網(wǎng)價(jià)值傳播力指數(shù)分榜”中位居榜首。
自2021年起發(fā)布的湖南省屬?lài)?guó)企價(jià)值傳播力指數(shù)報(bào)告，由中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)交通廣播和湖南省國(guó)資委共同指導(dǎo)推出，是國(guó)有企業(yè)價(jià)值傳播成效和品牌建設(shè)工作的重要參考。此次，湖南鹽業(yè)集團(tuán)由總榜第十一名躍升至第四名，價(jià)值傳播力實(shí)現(xiàn)顯著提升，彰顯出宣傳工作的效能。
2024年7月，湖南省輕工鹽業(yè)集團(tuán)正式更名為湖南鹽業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)聚焦主責(zé)主業(yè)，通過(guò)建設(shè)衡陽(yáng)綠色鹽堿產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目、組建湖南輕鹽戰(zhàn)興產(chǎn)業(yè)投資基金、發(fā)布生態(tài)系列新產(chǎn)品等舉措，加快形成全新產(chǎn)業(yè)格局，不斷提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。集團(tuán)深入踐行ESG理念，通過(guò)成為湖南省第三屆旅游發(fā)展大會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴、開(kāi)展資興市黃金村精準(zhǔn)對(duì)口幫扶、實(shí)施極端天氣融雪鹽應(yīng)急保供等系列行動(dòng)，進(jìn)一步提升品牌影響力與社會(huì)美譽(yù)度，為價(jià)值傳播體系建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
湖南鹽業(yè)集團(tuán)榮獲2024年度中國(guó)企業(yè)ESG優(yōu)秀案例獎(jiǎng)項(xiàng)
在傳播方式上，湖南鹽業(yè)集團(tuán)積極開(kāi)拓創(chuàng)新。在鞏固傳統(tǒng)媒體渠道的同時(shí)，發(fā)力短視頻領(lǐng)域。憑借食鹽產(chǎn)品的快消品屬性和電商渠道優(yōu)勢(shì)，集團(tuán)通過(guò)主播直播帶貨、視頻切片營(yíng)銷(xiāo)、分銷(xiāo)渠道聯(lián)動(dòng)等方式，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，在相關(guān)指數(shù)得分上大幅領(lǐng)先于第二名。
自更名以來(lái)，湖南鹽業(yè)集團(tuán)緊扣生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與改革發(fā)展，扎實(shí)推進(jìn)大宣傳工作。持續(xù)深化“生態(tài)鹽業(yè)”這一優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)涵，不斷提升雪天鹽業(yè)年度新品發(fā)布會(huì)影響力，將其打造為行業(yè)矚目的盛會(huì)，有力助推新品走向市場(chǎng)。在重點(diǎn)宣傳方面，始終堅(jiān)持“聚焦基層、賦能一線”，深入挖掘基層優(yōu)秀員工典型事跡，對(duì)行業(yè)首屆職業(yè)技能競(jìng)賽獲獎(jiǎng)員工進(jìn)行廣泛宣傳，樹(shù)立榜樣激勵(lì)全員奮進(jìn)。實(shí)施大品牌建設(shè)，聚焦“新”“質(zhì)”“力”發(fā)展要求，加快消費(fèi)品牌向集團(tuán)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌轉(zhuǎn)型。作為省國(guó)資委微短劇項(xiàng)目試點(diǎn)示范企業(yè)，推出雪天生態(tài)微短劇《鹽途》，榮獲“湖南國(guó)企品牌傳播先鋒獎(jiǎng)”，拓寬品牌傳播渠道，提升品牌影響力。
微短劇《鹽途》
展望未來(lái)，湖南鹽業(yè)集團(tuán)將持續(xù)深化上下貫通、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的“大宣傳”格局，推動(dòng)宣傳文化“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為改革發(fā)展“硬支撐”，為集團(tuán)邁向國(guó)內(nèi)一流鹽化企業(yè)的目標(biāo)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
供稿：姚 堯 黨群綜合部
一審：馬 丹 二審：李 韜
